Если вы заметили ошибку, опечатку, или можете дополнить статью — правьте смело! Сначала необходимо зарегистрироваться (быстро и бесплатно). Затем нажмите кнопку «править» в верхней части страницы и внесите изменения. О том, как загружать иллюстрации, создавать новые статьи и о многом другом можно прочитать в справке.
B2S
B2S (B. to S., произносится как би-ту-эс) — сокращение латиноязычное (англоязычное) от business for society, business for socium. В данном случае означает термин «бизнес для общества»: одна из тактических функций в маркетинге, дословно означающий коммерческую (двустороннюю) транзакцию бизнес делает «благо» для социума (от бизнес-компании — социальным активистам, от бизнес-компании — организациям НКО). Ситуационное объединение двух и более коммерческих компаний в процессе решения своих интересов каждой из участвующих к коммерческому удовлетворению каждой из них в поле создания своего положительного имиджа, реноме.
Томский опыт
В 2009 году в Томске Интернет-проект B2S был инициирован как новый социальный проект томской молодёжной общественной организации «Поколение», предусматривавший создание информационной рабочей площадки — сайта «B2S» с адресом «http://www.b2s.tomsk.ru» (не действует с 2012 года).
Целью проекта объявлялось стремление к получению результата социального эффекта от осмысленного ответственного местного бизнеса, — через выстраивание взаимовыгодных отношений в долгосрочной перспективе между бизнесом, общественными организациями и обществом города. В основе идеи лежала попытка перенять опыт Интернет-сайта, функционировавшего в Дании (ЕС).
Инициаторы томского сайта «B2S» пытались создать площадку, на которой составляющие триаду «Общество — НКО — Бизнес» представляли свои некие инструменты для решения проблем:
- обществу — возможность выказывать свои реальные проблемы;
- общественным организациям — подавать свои проекты на финансирование с помощью специальных форм на сайте, а также участвовать в социальных тендерах, которые организует бизнес;
- бизнесу — возможность оценить общественные организации с точки зрения их репутации и предыдущей работы, а также выбирать среди представленных проектов наиболее привлекательные для своей сферы деятельности, опираясь на мнение общественности.
В силу сложившейся первой волны российского экономического кризиса 2009 года, а следом усиление волн кризиса в 2012, 2014 и с 2016 гг., проект реализован не был. Одновременно отмечалось, что главный драйвер предлагавшегося проекта — местные игроки поля малого и среднего, а также крупного предпринимательства («бизнес») не смогли увидеть для себя никаких бонусов, — в том числе в плане формирования собственного реноме в обществе.
Ранее, в конце XIX века такая направленность социальных отношений, напротив, имела реальное воплощение в городе: бизнес в лице томского купечества активно вкладывался в социальные, культурные и благоустроительные проекты. Основой явления тогда стала общественная идеология, основанная на общехристианских принципах «делиться с людьми десятиной»: отдавать окружающему обществу 10-ю часть своих доходов. Также был эффективен вариант общественного признания и воссоздания обществом славы меценатам и благотврителям: в их честь именовались улицы, переулки, сады и парки, многие социальные и научные, общеобразовательные учреждения. Также меценатов отмечало прежде всего Государство — наградами, премиями, увеличением ранга купеческой значимости и прочими знаками признания.
См. также —
Основные принципы маркетинга XXI века, положенные в основу эпохи цифровых технологий, телекоммуникаций и электронной торговли:
...
На этой странице описаны значения многозначного термина. Перейдите по ссылке с нужным вам значением.
